@book{Polajnar2019,
  author    = {Janja Polajnar},
  title     = {Werbeslogans im Sprachgebrauch. Eine korpusinformierte, diachrone Untersuchung zur Dynamik des Slogan-Gebrauchs mit lexikografischen Fallstudien},
  publisher = {Leibniz-Instutut f{\"u}r Deutsche Sprache (IDS)},
  address   = {Mannheim},
  isbn      = {978-3-937241-66-1},
  doi       = {10.14618/amades-55},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mh39-88655},
  pages     = {277},
  year      = {2019},
  abstract  = {Im Mittelpunkt der vorliegenden Untersuchung stehen ausgew{\"a}hlte deutschsprachige Werbeslogans mit hohem Wiedererkennungswert und einer Tendenz zur Usualisierung im aktuellen Sprachgebrauch. Ihre angesichts des h{\"a}ufigen Gebrauchs durch zahlreiche Sprecher begr{\"u}ndete bzw. angenommene lexikalische Verfestigung wird korpusinformiert anhand umfangreicher elektronischer Korpora validiert und rekonstruiert. F{\"u}r die Beschreibung ihrer Verwendungsspezifik als eigenst{\"a}ndige satzwertige Wortschatzeinheiten au{\"s}erhalb der Dom{\"a}ne Werbung wird das Modell der usuellen Wortverbindungen sowie die korpuslinguistische Methodologie angewendet und mit weiteren qualitativen und quantitativen Methoden gekoppelt. In den detaillierten lexikografischen Beschreibungen ausgew{\"a}hlter Slogans werden sprachliche, kontextuelle und funktionale Aspekte dargestellt und die Mikrodiachronie ihres Gebrauchs in Zeitverlaufsgrafiken illustriert.},
  language  = {de}
}